2009-09-23
Reklama zewnętrzna to jedno z najpopularniejszych narzędzi stosowanych we współczesnych kampaniach promocyjnych. Takie obiekty jak billboardy, citylight, banery reklamowe, czy też reklamy wielkoformatowe zdążyły już spowszednieć mieszkańcom większych miast. Napotykamy je dosłownie na każdym kroku – ostatnio typowym widokiem stały się np. wielkie reklamy wielkoformatowe oraz banery reklamowe osłaniające rusztowania służące do prowadzonych prac remontowych i konserwatorskich (stosuje się tu zresztą nowatorski sposób na uzasadnienie obecności treści reklamowej w tym obszarze przestrzeni publicznej – poprzez zasugerowanie sponsoringu prowadzonych prac). Rozwój tego typu narzędzi umożliwił pewien wynalazek stosowany we współczesnej poligrafii - druk solwentowy. Właściwie to należy stwierdzić, że takie zjawisko jak wielkoformatowa reklama zewnętrzna mogła zaistnieć tylko dzięki tej , niezwykle użytecznej, innowacji. Gdyby nie odporne na czas i warunki atmosferyczne barwniki, na których druk solwentowy wielkoformatowy się opiera - reklamy wielkoformatowe szybko traciłyby swoją atrakcyjną szatę, albo wymagałyby kosztownych sposobów zabezpieczających ich przed wpływem środowiska, co postawiłoby pod znakiem zapytania opłacalność ich stosowania. Co więcej druk solwentowy może być stosowany na podłożach, które nie tolerują tuszy na bazie wodnej – co zwiększa możliwości jeżeli chodzi o stosowane materiały. Z kolei mniejsza precyzja tego druku, jest kompensowana stosunkowo dużymi powierzchniami, które mogą zostać zadrukowane przy jego użyciu – w ich przypadku brak wysokiej precyzji nie ma wielkiego znaczenia, ponieważ widz i tak zazwyczaj ogląda je z dużej odległości. Sporą popularność zdobywają także banery reklamowe wykonywane tą techniką - ma na to wpływa wspomniana wcześniej różnorodność materiałów, które mogą być wykorzystane do ich tworzenia. Oczywiście spotyka się także banery produkowane innymi metodami – zwłaszcza w sytuacjach kiedy jednak precyzja druku nabiera znaczenia – wtedy kiedy na baner patrzy się z mniejszych odległości. Jak zwykle decyduje potrzeba i możliwości osób decydujących się zastosowanie takiego rozwiązania jak baner, billboard czy citylight. Współczesna reklama zewnętrzna jest dziedziną, w której trudno o ograniczenia – dysponuje ona tyloma różnorodnymi i elastycznymi narzędziami, że potrafi znaleźć rozwiązanie dające się zastosować praktycznie wszędzie i w każdej sytuacji.
Komentarzy (0)